L'odyssée de Tattum

Santé, gloire et beauté

13 décembre 2007 à 11:18 |    Madagascar| A propos

Je lisais la semaine dernière un article sur la sortie d'un nouveau magazine malagasy dédié aux hommes. Si mes souvenirs sont bons, il s'agit du magazine O2, dont les thèmes concernent la santé, la mode, les filles, les voitures, ce dont on se doute, mais impossible de retrouver l'article en question... Et d'un je suis curieuse d'avoir un aperçu des hommes achetant ce magazine, mais je parierai que pour attirer un grand nombre, il faudra un bon trois-quart des pages accordées aux belles voitures, au tuning, aux rallyes, etc... Et de deux, cela me fait ressortir un vieux post en attente d'être achevé. Du coup, remis à jour...

Des panneaux publicitaires à Antananarivo (et sûrement ailleurs à Madagascar) m'ont interpellée dernièrement. Il s'agit d'un institut de beauté ayant créé sa propre ligne de cosmétiques. Bonne idée dira-t-on, avec toutes les ressources naturelles qui ne demandent qu'à être mises en valeur. Mais le message sur ces affiches de cette ligne de cosmétiques est écrit en gros, en gras, pour être vu et mémorisé: programme blanchissant. D'ailleurs, j'ai davantage retenu cela plutôt que le nom des produits.

Et de me demander si éclaircir son teint, son grain, sa peau, si renier ses mélanocytes, si paraître plus quoi... européenne? tendrait à devenir la new attitude et critère de beauté à Madagascar... Comme dans d'autres pays africains et paraît-il 20% des Africaines en région parisienne... Une chose est sûre: je ne ferai jamais partie des clientes. Je suis fière de mon teint comme il est, "chocolat" pour certains qui ne se sentent pas à l'aise de prononcer "black" (ça existe), basané pour d'autres. Et blanchir par l'action du froid persistant et le manque de soleil, ou bronzer jusqu'à faire apparaître une cicatrice riche de souvenirs sur mon nez, me laisse complètement indifférente. A l'aise ainsi, imparfaite et naturelle.

Avez-vous déjà lu des magazines féminins malagasy? J'ignore combien il en existe, j'en ai acheté qu'un seul depuis, un dérivé du nom commun "féminin". Et ne risque pas de le racheter, à moins d'aimer lire un copié-collé des magazines occidentaux, avec des préoccupations d'occidentaux, et des contextes d'occidentaux, parfois à des lustres de correspondre à la réalité malagasy. Ceci dit, à lire si on a envie d'un grand éclat de rire de temps à autre.
On y retrouve les thèmes tels santé, bien-être, beauté, psychologie, diététique, mode, shopping, sexo, de la pub, etc... Dans le numéro que j'ai acheté, sur 32 pages, une demi-page en malagasy. C'est vrai que je peine à imaginer la rubrique Sexo en malagasy...

Morceaux choisis
Bien-être (se préserver des grosses chaleurs)

A Madagascar, nous sommes certes loin de ces étés caniculaires et meurtriers de l'Europe. (...) Vous pourrez ainsi conseiller aux vieilles personnes de prendre régulièrement des douches ou des bains frais dans la journée, sans se sécher.

A part dans la piscine ou dans la mer, les bains frais à Madagascar, jamais vu...

En métrople, il est conseillé de rester à l'intérieur de son habitat, et de choisir les pièces les plus fraîches soit celles situées au rez-de-chaussée. Ceux qui disposeront d'un climatiseur en abuseront, à défaut procurez-vous un ventilateur.

1. C'est où la métropole à Madagascar? Je pensais bien connître mon pays, c'est raté!
2. C'est connu, bon nombre de foyers malagasy disposent d'un climatiseur...
3. La clim, ça pollue notre planète, restons écolos et cohérents

Santé (sur  la micro-nutrition)

La micro-nutrition est mieux connue sous le nom de complément ou supplément alimentaire. (...) ces produits contiennent officiellement des nutriments dont le but est de compléter le régime alimentaire normal. (...) Même si l'on s'efforce d'avoir une alimentation équilibrée, cela reste souvent un objectif souvent difficile à atteindre.

Certes, mais dans le contexte malagasy, quelle proportion se préoccupe de manger équilibré? Et quelle proportion de juste manger?

Sexo (sur la mastruabtoin) (the last but not the least!) (section rires assurés)

Cela entre dans le processus normal de développement d'un enfant qui prend conscience de son corps. Il revient toutefois aux parents de lui expliquer que cela se fait dans l'intimité, et non en public.

Je tâcherai d'y penser.

A défaut de relations seuxlles protégées et donc sans risque d'infections sellxuement transmissibles, la masturbation représente une moyen de prévention efficace... à portée de mains!

Hmm... D'autres messages sont passés tout de même pour la lutte et la prévention contre le sida et MST? J'espère.

Alors oui, ce type de magazine est destiné à un public précis, mais qui représente quoi, 1%, 2% des femmes malagasy dans leur quotidien et vicissitudes?

Remarquez, après l'avoir lu d'un bout à l'autre, je n'ai plus d'excuse pour me maquiller plus souvent, qu'uniquement pour les séances de self-made friends' calendar.
Bon allez, je retourne bosser.

Commentaires

"(...) éclaircir son teint" : il paraît que même les asiatiques japonaises, coréennes, chinoises s'éclaircissent la peau ! c'est donc une activité assez universelle. Hypothèse : on ne le fait peut-être pas pour les autres mais pour avoir une bonne opinion de soi ?

programme blanchissant

Tu sais, cela ne m'étonne qu'à moitié...il y a toujours ce "truc" (inconscient ou conscient) comme quoi l'Homme blanc serait "mieux" que l'Homme noir (oui, je dis noir car c'est comme cela qu'on nous différencie, non? Sauf pour ma belle-soeur qui croit peut-être me faire plaisir en me disant "non, tu n'es pas noire, tu es marron...mdr!!!). Et cela m'étonne encore moins dans un pays comme Mada où l'on se complait à exacerber les différences physiques (liées évidemment à l'origine) entre individus venant des hauts plateaux, de la côte etc etc...jusqu'à dire, pour les plus obtus, que si tu es foncé, c'est que tu es un "andevo"!!! Moi, j'en rigole car ces gens (ndrl : des Malgaches qui considèrent leurs semblables comme étant inférieurs) seraient eux-mêmes mal considérés dans un pays de "blancs"...bref, tout ceci pour dire que c'est bien dommage (et pitoyable) de vouloir renoncer à son identité!

Rajiosy> j'avais lu un article à ce propos justement, "la blanchitude, valeur sûre de la beauté asiatique":
http://www.piankhy.com/modules/news/article.php?storyid=138
Les seuls produits d'intérêt médico-esthétique sont les crèmes contre les tâches brunes dûes au soleil apparaissant avec l'âge, notamment dans les pays tropicaux. Mais l'utilisation dérive.

Chirurgie esthétique à but thérapeutique encore, mais je trébuche sur l'adage du "souffrir pour être belle" à l'idée de se blanchir le visage à l'acide... l'acide kojique, quand ce n'est pas du mercure pour des produits non agréés. Ca rendrait quoi? Plus raffinée, plus distinguée, plus classe, plus instruite? Ou plus conne des fois que ça blanchisse aussi la matière grise? :)

Pelasoa> tonga soa à toi. tsy mila programme blanchissant izany vao ampela soa sa ahaona? :)
Marron ou chocolat? Vécu aussi.
Sans tomber dans les distinctions de castes, parce que plus ça va, et plus je pense que l'habit ne fait pas le moine, je dirai que l'essentiel est de bien se sentir dans sa peau. Après, chacune fait de ce qu'elle veut de son corps, adviendra que pourra.

La nature humaine est toujours à la recherche de ce qu'elle n'a pas. Quand tu viens à Mada, tu es contente de faire ton stock de produits Homéopharma, que du naturel, pas de parabène, un bonheur. Une certaine forme de luxe du bien-être, en France. Là-bas, on fait plus euh.. raffinée, avec des produits L'Oréal et que sais-je.

Ici, le summum de la frime est d'être ou de revenir bronzé en plein hiver, moins t'es livide et plus on t'enviera, ailleurs, ben c'est la whitening attitude quoi.. Sans façon.

ka raha mba fotsifotsy misori-bilana anie Rajiosy mety ho lany mera na tonga filoha mihitsiny e :-)

hoy Rajiosy tortue

Magazine pour homme

Hello Tattum, tu as sûrement oublié de mentionner dans le contenu les pin-up, lol...

Mais bon, c'est vrai que tout est à faire à Madagascar mais quand même il ne faut pas trop "copier-coller" comme cela sans savoir quel est le besoin du lecteur ou plus généralement du consommateur.

Porgramme blanchissant : j'ai vu le panneau et je pense que le message s'adresse surtout aux karana vu que la figurante en est une? sinon je ne comprends pas leur message.

lol Tattum!
J'achète souvent ce magazine et j'ai même ce numéro dont tu parles!Mais c'est vrai qu'il n'est pas très riche en contenu...Sinon, j'en connais un autre: j'en parle d'ailleurs , plus adapté aux quotidiens des consommatrices malgaches et en plus à leurs moyens, à mon avis!!
Sinon encore, la dépigmentation n'est pas une nouvelle tendance comme tu dis, les femmes malgaches , comme les africaines et les asiatiques ont toujours aimé avoir une peau plus claire: cette chanson de Tarika be en dit long d'ailleurs... c'est plus une histoire de coquetterie que de déni d'origine,je crois...

Rajiosy> rien ne sert de courir, il faut partir à point. Ou alors adapté que pour les lièvres, pas pour les TGV? :D
Izahay aloha tsy mifidy raha tsy mahita sary aloha a!

Aiky> tu lis ce magazine O2? :D
Ah c'est vrai, j'ai dit "les filles", mais filles, pin-up, meufs vautrées sur les capots de belles voitures, hôtesses, pour ne pas dire... ok j'arrête. :D
Euh, je ne me souviens même pas du visage de l'affiche. En fait, pour l'avoir vue une bonne dizaine de fois au moins, j'ai retenu le nom de l'institut de beauté, cosmetics, et le slogan "programme blanchissant". Il faut croire que l'objectif de la pub est atteint...

Jf> Ah c'est devenu Tarika Be? En tout cas, j'adore ce groupe, et Hanitra est toujours allée au bout de ses convictions. J'ai lu les paroles dans ton post.
Et ça me rappelle davantage et surtout le masonjoany. Que les femmes malagasy du Nord gardent pour se protéger du soleil. J'en mettais quand je vivais à Nosy-Be, en masque de temps à autre, c'est carrément excellent pour le visage. Il est tellement bien nettoyé que c'est vrai, ça éclaircit le teint après rinçage, mais blanchir n'est pas le but de son usage. Sa?

Sinon tu as pu retrouver qu'il s'agit du n° de janvier 2007 du magazine en question?? :D
Il faut que je retrouve le nom de l'autre magazine dans tes posts alors.

dia hanomana sary miaraka @ madama aho izany ! asaiana manao menaka Che izy.

hoy Rajiosy
tsy gevarista instony

>la masturbation représente une moyen de prévention efficace...<

hihihi tena mila chirurgie ny tsinaiko fa mampihomehy loatra ilay izy.

Eny e, tena mampahonena aloha ilay resaka e,izaho mbola tsy namaky an'ireo mihitsy (jejoo sy O2) misy tsy mifanaraka be dia be amin'ny any an-tanàna fa izany hoe efa ao aloha ilay initiative dia izay. Mila tosika izy.

Marina koa ilay tenenin'i tattum io hoe mivadika ny tany: ianao te hihinana akoho vao volosana, ry zareo mizesta @ poulet de chair eny @ grande surface!

dia asa re inona angaha no mahamay an'ny sasany ho fotsy? te ho blaondy ngah?

Presomption d'innocence!

A mon avis, bien que la forme et le contenu de ces magazines meritent d'être améliorés, les preoccupations telles que la beauté, l'hygiène ou encore la richesse sont universelles. D'un autre coté, pour ces magazines, les concurrents directs sont des magazines occidentaux. Ces magazines occidentaux trouvent bien leur public à Mada... Alors, ils sont bien obligés de copier dans un premier temps. Au prix ou ca coute (200Ar), je pourrai pardonner les erreurs de contenus.
C'est vrai aussi que si on riche à Mada, ou on croit l'être, ben... il n'y a rien d'autre à faire que se la peter dans les centres commerciaux.
Et puis, pour la blanchitude, il n'y a qu'à voir les tableaux représentant nos anciens rois et princes: ils sont blancs! L'ont-ils été réellement?

Ikalakely & Vaomiera> Non, je suis complètement d'accord que l'initiative de créer des magazines 100% malagasy soit une bonne idée, et on soutient l'initiative. Ce qui me désole, c'est que même des docteurs (parmi les auteurs d'articles du magazine) ne puissent prendre un recul et recopier comme un automate ce qui se fait ailleurs, n'étant pas vraiment adpaté au contexte.
Franchement, il y a tant de sujets 100% vita malagasy qui méritent d'être analysés et présentés.
La valeur ajoutée s'obtient avec ce qui te différencie du reste, de la masse, du commun, du déjà-vu et et déjà-entendu. L'intérêt c'est que les clients préfèrent à terme des magazines locaux à ceux importés, mais à condition qu'ils y fassent la différence aussi. Pcq quitte à lire un plagiat, autant lire l'original, toujours.

Par exemple, j'acheterai un mensuel qui traite des mêmes sujets sur la beauté, mode, etc, mais si ma propre culture est mis en valeur. Je préfèrerai lire un dossier sur les bienfaits des plantes médicinales locales, mettre en valeur combien il est préférable d'utiliser des produits sans parabène, savoir comment on obtient la soie, bref mettre en valeur nos richesses naturelles et culturelles.

J'ai ramené un magnifique bouquin sur le lamba. Mais désolée de constater qu'encore une fois, tout comme sur la peinture, l'initiative a été menée par des non-Malagasy...

Notre identité débute par notre culture. En la reniant, on se renie. Et ça fait rire les oiseaux :)

C'est toi sur le calendrier (février)? :-D

HNT> Février est mon mois, comme un poisson dans l'eau ;)

Hi there

Hi there! An interesting post on health and beauty.

Ai vu le fameux panneau. Je n'en serai jamais cliente. Je ne crois qu'aux propriétés hydratantes, aux lignes solaires, les nettoyants (gel, savon, crème, lait) et aux exfoliants... et l'eau. Les anti-rides, je n'y crois pas non plus (de toute façon, semblerait qu'un gros % de rides vient des dégâts du soleil). Vive les produits solaires!
Les blanchissants, n'en parlons pas.
Les mags malgaches, je n'en achète pas non plus. Vaut mieux lire les originaux. Je lis les livres d'histoire, les journaux gasy, c'est déjà ça. lol

A propos du magazine "féminin"

salut tattum ! tjrs en retard comme d'hab... mais je tenais à apporter un commentaire, en espérant qu'il t'arrivera, g tjrs pas maîtrisé le système internet lol ! mais ça c un autre sujet.... je connais très bien le magazine dont tu parles et même les personnes qui sont derrière... Ils sont "commerciaux" c tout... après le contexte et tout le reste qui représenteraient effectivement 99 % de la population (métropole compris..mdr)mais ce sont les 1 % qui ont les moyens d'acheter qu'ils ciblent et ceux-là sont ceux qui s'identifient aux termes "métropoles" et consomment les produits vantés dans les publicités. Le problème à Madagascar c qu'on a beau être créatif, terre à terre, sensible, nationaliste...on est toujours vite rattrappé par "la rentabilité"...malheureusement et ce ci dans tous les domaines ! mais très bon post en tout cas ! ciao

Mitàh> toujours ravie de te voir par ici Mitàh.
Je ne suis pas une surdouée des activités commerciales rentables, mais à Madagascar, ça reste binaire en effet: soit tu fais de l'écrémage, soit tu vises la masse. Mais je dirais, ok, je suppose qu'ils ont fait leur étude de marché pour avoir repéré un besoin de la part de ces 1% de femmes. je dirais aussi ok pour s'inspirer de ce qui se fait de bien ailleurs. Mais s'inspirer ne signifie pas copier-coller, mais sans oublier de repositionner dans le contexte qui est le nôtre.

C'est vrai, lire dans un magazine malagasy des notions telles que "en métropole", ça me choque, je trouve ça d'un absurde... Autant pour le choix des rubriques, je ne me permets pas de critiquer puisqu'il y a des lectrices et que c'est drôle donc +1 pour la détente, mais sur le fond, je ne peux m'en empêcher. :)

Ah je reviens. Non pas parce que c'est toi et que je veuille juste te lancer des fleurs, mais votre magazine lui est un très bon contre-exemple, un magazine qui vend très bien la destination malagasy, sans jamais la dénaturer. Un bon exemple à suivre. :)

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